Maira Tinkler Doñas, gerente general de la agencia Young Media, adelantó que espera cerrar un buen año gracias a la recuperación que experimenta el sector desde mayo y dijo que “hoy trabajamos en una industria dinámica donde las oportunidades deben abordarse, siendo flexibles frente al cambio”.

“Dar soluciones al negocio mediante el desarrollo de estrategias integrales de comunicación, respuestas a la medida de cada cliente y marca”, es el objetivo de la agencia de medios Young Media, según explicó la gerente general de la firma, Maira Tinkler, quien posee una destacada trayectoria internacional.
La ejecutiva señaló que para diferenciarse en el competitivo mercado local desarrollan “estrategias mediales integradas y acordes al plan comunicacional de la marca, con foco en el uso creativo de los medios. Se desarrollan soluciones específicas para cada caso, un servicio boutique, independiente del tamaño de nuestros clientes y sus proyectos”.
En cuanto al desempeño del año afirma que finalizaron “un primer semestre con tres importantes nuevos clientes. Estas empresas se suman a una cartera consolidada, lo que nos permitirá cerrar nuestro cuarto año de existencia entre las primeras siete agencias de la industria. Sin duda un crecimiento sustancial, que acompaña logros y desafíos”.
Indicó que como consecuencia de los efectos en el mercado por la crisis internacional del año pasado, los primeros meses de 2010 “fueron bastante difíciles”. Sin embargo, destacó que ya se refleja un repunte “a partir de mayo, que se generó una reactivación importante gatillada por el apoyo a la reconstrucción, luego eventos temáticos como Día de la Madre, el Día del Padre y ofertas, así como el apoyo a la selección en el mundial de fútbol, donde diversas categorías participaron en forma transversal”.
Sobre la industria, señala que “hoy es muy dinámica, competitiva, multitasking, donde las oportunidades deben abordarse, mostrando flexibilidad al cambio, respuestas concretas, eficientes y rápidas, trabajando en equipos interdisciplinarios para generar aportes integrales a las marcas, que permitan lograr su preferencia”.
Sobre lo que pasará con la inversión publicitaria en el futuro, comparte las cifras de la ACHAP “que estima un crecimiento superior al 6% para el 2010. Ya cerramos un primer semestre superior respecto al año 2009, por ende si mantenemos la tendencia, se podría cumplir. A pesar del terremoto y sus negativas consecuencias, este año se perfila al alza en relación al año anterior”.

GRANDES IDEAS. Maira Tinkler aseguró que “las estrategias basadas en grandes ideas que logran implementarse creativamente en los medios, alcanzan mejores resultados”.

NUEVAS TECNOLOGIAS

La ejecutiva, que es ingeniero civil industrial de la Universidad Adolfo Ibáñez, sostiene que a nivel de tendencias “bajo un prisma mediático la creatividad es clave dado que aporta a la efectividad de las campañas. Genera diferenciación y mayor visibilidad. Esto permite articular acciones con menores recursos”. En ese plano, agrega que “las estrategias basadas en grandes ideas que logran implementarse creativamente en los medios, logran mejores resultados. La ecuación perfecta es la conjunción entre ambas: efectividad potenciada por el uso creativo de los puntos de contacto”.Consultada por el nivel de las agencias de medios locales en relación al promedio internacional afirma que “tenemos talento para desarrollarnos a un nivel similar al internacional, pero la performance tiende a decaer en la implementación de las estrategias. Creo que aún no somos capaces de extrapolar al máximo la comunicación, y si lo hacemos, no siempre logramos el impacto y la fuerza planeados. Globalmente, existen herramientas ya consolidadas, que facilitan los procesos y logros; y en Chile se encuentran en pleno desarrollo. Me refiero a las nuevas tecnologías”.
Justamente en este punto es donde a su juicio se abre un universo infinito de posibilidades de negocios. “Hoy la comunicación es directa, instantánea y bidireccional entre consumidores y marcas, donde la base es compartir experiencias y la convivencia de las marcas en el mundo digital es clave”.
Su convicción es que “debemos comunicarnos a través de todas las plataformas existentes con los distintos usuarios. El crecimiento de las redes sociales, twitter, blogs, ipods, celulares, entre otros, es exponencial y el boca a boca y la recomendación de una marca o producto influye sobre su preferencia cada día más”.
En cuanto a la formación y capacidades de los profesionales dice que “en Chile tenemos personas muy preparadas y trabajamos en una industria con una amplia oferta mediática, bastante desarrollada y organizada en relación a otros mercados, es decir ejemplar”. Sin embargo, “la mayor barrera suele ser el idioma y la inestabilidad de otros mercados, que tiende a disminuir las probabilidades de destino.”

Ficha de la Agencia Historia: Young Media es la nueva agencia medial del grupo WPP y “viene a responder las necesidades de los clientes bajo una mirada integral, trabajando en alianza a las agencias creativas, medios y proveedores de la industria, permitiendo potenciar los resultados de negocio a nuestros clientes”, explicó Maira Tinkler. El proyecto se desarrolla a fines del 2006 y se concreta con el lanzamiento de la agencia el 1º de enero 2007, día en que empieza a operar al 100% con la totalidad de áreas.