Si bien hace poco empezó a masificarse el fútbol femenino, gracias al Mundial Sub 20 se dio un boom en la venta de ropa deportiva para la mujer y las proyecciones de ventas se ven aún mejores para 2009.

SELECCION. La Rojita jugó un papel clave en incentivar el deporte entre las mujeres.

Hace unas semanas se vio en televisión como un grupo de mujeres menores de 20 años lloraban por que no alcanzaron a pasar la primer ronda del mundial femenino sub 20 organizado por Chile. Sin embargo, la “Rojita” ocasionó un efecto que jamás imaginaron, como lo es demostrar el auge del deporte del balompié por parte de las mujeres y que llegaron para ocupar un lugar, y en algunos casos ya les están ganando a los hombres, en especial en la compra de ropa deportiva.
Según el presidente de la Asociación de Fútbol Profesional (ANFP) Harold Mayne-Nicholls, “lo que pienso es que a ningún empresario, de ningún rubro, le puede haber pasado desapercibido el fenómeno del fútbol femenino. Todos deben estar preguntándose qué pasó aquí. Nosotros hemos aportado un granito de arena intentando lograr el cambio cultural que necesitan nuestras deportistas”. Asimismo indicó que “los empresarios también deben estar en la misma vereda, pues ello nos conviene a todos. Por eso es que no tengo dudas que han dimensionado de muy buena forma lo que ha sucedido”.
Para el gerente general de Puma, José Arias, “nosotros tenemos dos líneas que es la de fútbol y running. Somos la marca oficial de la selección femenina y eso nos dio un impulso tremendo en lo que era el segmento fútbol, porque tenemos ropa especial para mujeres”. A su vez, el ejecutivo indicó que en un momento la “Rojita” no se estaba preparando en las mejores condiciones “ya que ellas estaban jugando con ropa de hombres talla small, por lo que llegamos con ropa especial para ellas, que se caracteriza porque es más entallada y con protección para el busto”.

CAMBIO CULTURAL. Para el presidente de la ANFP, el mundial femenino ocasionó un cambio cultural en las deportistas.

“Es indudable que la mujer se esta acercando cada vez más a la actividad deportiva. Algunas ya lo practican en forma constante, ya sea de manera competitiva y otras se conforman con recrearse. Pero es un hecho que hay un cambio evidente en la actitud que tienen frente a las actividades deportivas. Todo eso hace que se produzca una mayor demanda por productos que le permitan actuar de buena forma”, agregó el presidente de la ANFP.
Para el gerente de marketing de Adidas, Cristián Jadue, “la verdad que las mujeres están haciendo deporte hace mucho tiempo y se han dado cuenta que realizar dicha actividad con la ropa adecuada tiene sus beneficios”.

Un Deporte Con Estilo

MARCA OFICIAL. Para Puma al ser la marca oficial de la selección, les dio un impulso en las ventas de segmento fútbol.

Pero uno de los puntos importantes que se han preocupado las marcas es de diferenciar la ropa deportiva femenina de la masculina y por esa razón los diseños marcan una diferencia, que es apreciado por las mujeres, ya que en muchos casos se preocupan de realzar la figura del denominado sexo débil.
“Nosotros tenemos una especial preocupación por el aspecto técnico de la ropa, pero si además uno le pone diseño eso es bien recibido por el segmento femenino”, señaló José Arias.
Opinión similar posee Patricio Iturra, coordinador de ventas de la empresa Alpargata, que es la que importa las marcas Mizuno y Topper. “Hay una diferencia súper grande en lo que la mujer está invirtiendo, esta la unión entre deporte y estilo y que tiene la tecnología necesaria. La mujer quiere productos técnicos acompañados de la moda”.
En esta última firma, el impacto de la venta de ropa deportiva femenina, en especial lo que tiene relación con el running, ya ocupa un 60% en el nivel de ventas de la compañía, lo que refleja el boom que ha adquirido el deporte en la mujer, destacándose principalmente fútbol y trote, como las principales actividades que están llevando a cabo las mujeres en el país.

CRISIS. En Alpargatas consideran que la crisis no mermará sus ventas, ya que los consumidores no dejarán de comprar una zapatilla.

Cristián Jadue asegura que ”las mujeres siguen cada día invirtiendo en ellas, lo hacen para sentirse más saludables, por ende el crecimiento de la ropa deportiva seguirá creciendo”.
“Ya la gente sabe que no da lo mismo con que se hace deporte, porque una ropa técnica tiene características distintas como ventilación que ayuda y es beneficioso para el deporte que estás practicando. Hace dos años no teníamos segmento femenino, por lo que ya tenemos un gran avance. A su vez, hay una preocupación creciente por el segmento técnico femenino, antes no existía, las mujeres no demandaban”, indicó el gerente general de Pumas.
Myne-Nicholls comenta que “De lo que estoy seguro es que, en nuestro país, cada vez habrá más mujeres practicando deportes y así dejaremos atrás las terribles cifras que hablan de obesidad y sedentarismo entre las chilenas. Desconozco si eso necesariamente traerá aumentos en las ventas, pero si las empresas entienden que el ingreso masivo de mujeres a la actividad deportiva se debe a políticas serias y consistentes, ellos debieran buscar la mejor manera de que esto se traduzca en un negocio interesante con incremento en las ventas, pero también en los beneficios de quienes compran”.

VENTAS. En el caso de Adidas esperan aumentar sus ventas en un 23% para el 2009.

Una de las dificultades potenciales que tiene el crecimiento de aspectos deportivos, es por lo que está pasando en la crisis internacional. Por esta razón, Patricio Iturra asegura que “tuvimos un crecimiento de un 35% del 2007 al 2008, para el 2009, por el tema de la crisis no se sabe, pero para el segundo semestre del próximo año, esperamos tener un mejor desempeño, aunque no creemos que nos afectará fuertemente, porque la gente puede que deje de comprar un televisor, pero no una zapatilla”, aseguró.
Cristián Jadue, agrega que para el próximo año “esperamos llegar a un 23% de venta deportiva femenina. Hay una combinación de colores que es necesaria, todo para que las mujeres se sientan cómodas”.
El gerente de Adidas está confiado en lo que pueda pasar a fin de año, en especial para Navidad, ya que “esperamos que la gente no deje de regalar poleras o artículos deportivos, debido a que existe hay una tendencia mundial en que el deporte ayuda a combatir el stress y en tiempos de crisis, debería ser una oportunidad para nosotros y para poder seguir creciendo”.
En el caso de la empresa deportiva Puma, José Arias señala que “en el segmento de mujer esperamos vender un 8% que son exclusivamente ropa para ellas. Para el 2009 apostamos por un crecimiento entre el 10 y el 15%, pues consideramos que cada vez va a adquirir más importancia, por eso tomamos el auspicio de la selección femenina”. La marca espera vender cerca de US$5 millones en ropa deportiva femenina, donde se incluye la parte de fútbol y running de la compañía.

30 Mil Mujeres Futbolistas Actualmente se estima que 30 mil mujeres practican el fútbol en el país, de las cuales 5 mil están inscritas en ligas femeninas. La liga de primera división de la ANFP, que partió a principios de este año, cuentan con 14 equipos y cada club aportó unas 20 jugadoras, lo que significa que hay 280 profesionales. Para 2009 esperan sumar la división sub 18, por lo que se duplicaría la cantidad de mujeres que se dedicarán profesionalmente al fútbol. También existen diversas ligas que se desarrollan en las comunas, en competencias interescolares y en las universidades.