El gerente general de la agencia, Marcelo Cristi, espera alcanzar un crecimiento cercano al 15% en 2008.

“Nuestra filosofía se estructura en valores fundamentales: planificación, creatividad, servicio, efectividad y valor agregado. Todo debe ir de la mano para lograr ser un verdadero partner con cada cliente”. Así resume el socio y gerente general de la agencia de publicidad Base 1, Marcelo Cristi, el trabajo que desarrollan desde 2005.
Aun cuando esa fecha dio el punto de partida para una nueva empresa, en sociedad con Exequiel Mora, la agencia posee una amplia experiencia en el mercado, surgida a partir de reinvención de Opvs, que estuvo en la industria durante 25 años, dando paso a Base 1 que ha seguido adelante utilizando todo su expertise y know how. “La etapa de transición ha sido exitosa, se han ido logrando los objetivos propuestos para cada cliente y en materia interna, hemos logrado ir creciendo en facturación y en premios tanto nacionales e internacionales”, comentó.
Explicó que la labor que desarrollan con sus clientes, es sobre la base de un trabajo en equipo “nos gusta ser proactivos, ponernos en sus zapatos y muchas veces hasta en sus bolsillos, entregando un valor agregado que a veces no se espera”.
Agregó que “nos gusta apostar, pero teniendo objetivos claros. Además, sabemos que los clientes están cada día más informados, son más exigentes y muchísimo más competitivos. Por tanto, quieren todo más rápido, más creativo y muchas veces con presupuestos mas reducidos”.
Fruto de un trabajo de años con algunos clientes, destaca que han desarrollado grados de especialización en algunas categorías, por ejemplo, en el ámbito automotriz, inmobiliario, retail y consumo masivo, entre otras.

NUEVAS OPORTUNIDADES

Respecto de los proyectos en que están trabajando, indicó que desde hace un tiempo “nos estamos preocupando de desarrollar áreas en Internet, que está claramente liderando en innovación”.
Sostuvo que en el área de las nuevas tecnologías se abre “un mundo de oportunidades, sobre todo porque los chilenos somos líderes en uso de internet donde Facebook, Google, ya son parte de nuestro día a día. por tanto, estamos frente a un canal de comunicación muy potente que hay que estar permanentemente observando y probando”.
Comentó que la agencia desarrolla un sistema de trabajo denominado “Disparando en 360” que es un concepto que apunta y analiza todos los canales de comunicación, porque “siempre hay algo que no se ha hecho y que puede generar nuevas oportunidades, creando soportes innovadores que permitan transmitir ideas, ya sea en el punto de venta, televisión, radio, TV cable, correo directo, diarios, eventos, Internet, revistas, promociones, videos, PNT, vía pública, etc”.

CRECIMIENTO Y MERCADO

Al comentar los resultados proyectados para el ejercicio 2008, indicó que espera cerrar con un crecimiento cercano al 15% en comparación a 2007 “lo que es parecido a lo que crecimos el año pasado”, puntualizó. De hecho afirmó que “ya vamos en una alza de 11% en lo que va del año lo que es positivo considerando el nivel de competencia que cada día es más intenso”.
Respecto de la industria indicó que el mercado está empezando a sentir la desaceleración de la economía, y advierte que el sector publicitario es el primero que se resiente cuando hay que ajustar presupuestos. Sin embargo, sostiene que “las crisis hay que transformarlas en oportunidades y los clientes que sean osados y desplieguen toda su artillería comunicacional lograrán resultados sobresalientes. Hay que jugársela, y esto también vale para las agencias que deben maximizar cada vez más la inversión del cliente, pero ahora con más creatividad, mas rigor, no sólo en la estrategia sino también en el uso y definición de medios” .

EXPORTANDO CREATIVIDAD

En cuanto al nivel de creatividad de los profesionales chilenos sostuvo que seguimos terceros en la región detrás de Brasil y Argentina; aunque destacó que se ha avanzado mucho, lo que se refleja en la serie de premios internacionales logrados por creativos locales.
Recordó que Base 1 importó algún tiempo talentos extranjeros, pero hoy señaló que “somos 100% calidad nacional, sin embargo, como pertenecemos a una red independiente de agencias de publicidad a nivel internacional, tenemos contacto con creativos de diversas partes del mundo”. Destacó que producto de esa alianza “hacemos traspasos de información, creatividad y clientes. Hoy estamos exportando creatividad como en el caso de 3M, donde la comunicación de varios productos de categorías distintas está siendo exhibida en diferentes países y continentes”.

Ficha de la Agencia Composición: La agencia es de propiedad 100% nacional compartida por los socios Marcelo Cristi y Exequiel Mora. Se rebautizan en 2005 como Base 1, en reemplazo de Opvs que estuvo 25 años en el mercado. La conforman 20 personas divididas en los departamentos: creativo, cuentas, producción, medios, finanzas y análisis estratégico. Cartera Clientes: Nissan Marubeni, 3M, Nexcare, Scotch Brite, Post-it, Command ,El Mundo del Vino, Carnes Andes Sur, Universidad de Aconcagua, Diario Q, Mall Plaza Maule, HINO, New Planet, Intercos, Will Telefonía.